29 maart 2026
Woordgrapjes
Een spoedklus! Wij draaien er onze hand niet voor om, ook als is deze spoedklus een forse qua omvang. Het Leidse Leonardo College wil een wervingscampagne die het imago van een leuke school met goed onderwijs versterkt. In een aantal weken tijd hebben wij een campagne ontwikkeld, media ingekocht en de website opgefrist.
Middelbare school Leonardo College heeft met spoed een bureau nodig dat de wervingscampagne van nieuwe leerlingen kan opzetten en uitvoeren. De open dagen staan al voor de deur, maar de website is slechts minimaal gevuld en er is de wens om weer eens een postercampagne te voeren. In de jaren hiervoor is gewerkt met het thema Leo & Ik. Dat thema moet terugkeren, zodat ook bestaande materialen nog kunnen worden gebruikt.
Wij spreken met het team dat de communicatie verzorgt en ontdekken dat er naast een reguliere campagne ook de wens leeft om het imago te versterken. Met beide gaan we aan de slag. Vanwege het strikte privacybeleid kiest de school ervoor om geen foto’s van leerlingen te gebruiken. Geen punt, dan zijn er nog steeds drie opties: illustraties, stockfoto’s of AI-gegenereerde beelden. Wij maken voorbeelden van alledrie de opties en kiezen daarna gezamenlijk
voor stockfoto’s in combinatie met illustraties.
Terwijl de art director aan de slag gaat, onderzoekt de accountmanager uit welke delen van de Leidse regio de leerlingen kwamen. Dat zijn de regio’s waar met de campagne de focus wordt gelegd. Want daar is de bekendheid met de school het grootst, wat de kans op succes verhoogt.
Het werken met stockfotomateriaal, een bestaand thema (Leo & Ik) vormden de kaders waarbinnen de campagne is ontwikkeld. Leidend werd het beeld van een tiener met de tekst ‘Op het Leonardo <werkwoord> ik <eventueel toevoeging>’. We ontwierpen zes posters, en namen de inhoud van de gehele website onder handen.
In een maand tijd werden meerdere postercampagnes uitgevoerd, zowel abri’s als displays. Er verschenen advertenties in de krant en op social media maakten we Leonardo College zichtbaar.
In januari kon je in Leiden en omgeving niet om het Leonardo College heen. De klant is erg blij met onze samenwerking en hoorde alleen maar positieve geluiden over de campagne. Of het meer leerlingen opgeleverd heeft weten we op het moment van schrijven nog niet.
