29 maart 2026
Woordgrapjes
Hoe bereik je leerkrachten die als invalleerkracht kunnen en willen werken? Voor Pool West ontwikkelden we een strategie waarmee ze met een beperkt budget zoveel mogelijk relevant bereik genereren en een gunfactor creëren bij de doelgroep.
Met deze langdurige strategie als onderliggend gegeven voeren we jaarlijks een marketingcampagne uit. Die campagnes hebben vaak een gerichte boodschap en focussen op delen uit de brede doelgroep.
Pool West is een invalpool voor leerkrachten in het basisonderwijs. In een overspannen arbeidsmarkt moet Pool West concurreren met commerciële uitzendbureaus als het gaat om het bereiken én overtuigen van de leerkracht. Waar een commercieel uitzendbureau de potentiële leerkracht direct een hogere vergoeding biedt, zijn de voordelen van Pool West vooral op de langere termijn zichtbaar. De wetenschap bewijst keer op keer dat korte termijnvoordelen aantrekkelijker zijn dan positieve effecten op de lange termijn. Een mooie casus om ons hoofd over te breken.
Onze samenwerking begon in 2018 met een grondige analyse van de doelgroep. We brachten twaalf motivaties in kaart waarom iemand invalleerkracht wil worden en werkten deze uit in persona’s. De motivaties toetsen we jaarlijks op hun relevantie.
Omdat Pool West in een grote regio actief is, kijken we per campagne hoe het in een klein gebied effectief kan worden ingezet. Zo kunnen we de boodschap lokaal aanscherpen en bijsturen waar nodig. Het geeft ook ruimte om minicampagnes (per gemeente) in te zetten.
Als ruggengraat voor de marketing fungeert een website met SEO-geoptimaliseerde content en een vacaturedatabase. De vacatures zorgen voor traffic naar de website, met als doel de vindbaarheid van de website te vergroten. De website kent een aantal landingspagina’s die ingezet wordt op specifieke online marketingcampagnes.
We ontwikkelden een herkenbare en toegankelijke stijl voor de communicatie. Die stijl wordt continu opgefrist zodat de campagnes altijd in de tijdgeest passen. Op alle communicatiemiddelen worden de voordelen van Pool West duidelijk naar voren gebracht: flexibiliteit, betrokkenheid en werken zonder commerciële druk.
In 2025 voegden we nieuwe illustraties toe aan de opgefriste huisstijl. In december plaatsten we buitenreclame bij de pabo’s in de regio. Niet in de verwachting dat het meteen aanmeldingen zou regenen, maar wel om ervoor te zorgen dat de naamsbekendheid van Pool West op orde is en blijft. Rond Valentijnsdag 2026 stuurden we alle oud-invallers een mailing waarin we vertelden dat we nog steeds aan ze denken. Dit leverde 30 reacties op, waarvan zo’n 5 personen aangaven weer actief te willen worden.
In de acht jaar die we nu samen werken, merken we elke keer dat het de combinatie is van campagnes, content en een sterke website die zorgt voor groeiende naamsbekendheid en nieuwe aanmeldingen van invalkrachten.
