Aan het einde van het schooljaar 2017/2018 maakten wij kennis met Pool West, invalpool voor het basisonderwijs. De jonge stichting wilde de marketing een flinke impuls geven.

Pool West regelt voor ruim 200 scholen in de regio Delft – Zoetermeer – Den Haag – Leiden hun verzoeken voor invallers. Geen makkelijke taak, zeker niet in deze tijd waar het lerarentekort nijpend is. Scholen nemen hun toevlucht tot de uitzendbranche die, tot op dat moment, beter in staat lijkt om tijdelijke leerkrachten te vinden en aan te bieden.

We startten met het restylen van het logo en het ontwerpen van een onderscheidende huisstijl. Terwijl de designer aan het werk was, hielden we een brainstormsessie met alle Pool West medewerkers om erachter te komen wie die invallers zijn. Wat is hun motivatie om invaller te zijn? En: waar zijn ze?

De resultaten uit de brainstormsessie vormen de basis voor de website en marketingvoorstellen.

Website
Pool West is een vervangingspool en bemoeit zich, strikt genomen, niet met vacatures voor vaste functies. Tóch besloten we een vacaturebank op de website te realiseren. Daar zijn twee reden voor. 1. Het zorgt voor meer traffic naar de website en zo voor meer zichtbaarheid van Pool West. 2. Als extra service naar de bij Pool West aangesloten scholen.
De website werd aan het begin van het schooljaar 2018/2019 gelanceerd en was vrijwel direct een succes, mede dankzij de vacaturebank. Ook de teksten op de website ‘doen’ het goed in de zoekmachines. Pool West wordt gevonden en mag wekelijks op nieuwe aanmeldingen rekenen.

Mailing
Voorafgaand aan de campagne hebben de ruim 600 ingeschreven personen een mailing ontvangen van Pool West op 5 oktober, de Dag van de Leraar. Daarin bedankte Pool West hen voor hun flexibele inzet en attendeerde hen op het nieuwe logo en de nieuwe website.

Campagne
Begin 2019 ging de wervingscampagne van start. De campagne wordt lokaal gevoerd, elke woonplaats zijn eigen campagne. In een half jaar tijd zoomen we steeds in op een deel van het grote verzorgingsgebied van Pool West. Centraal staat het verhaal van een invaller die lesgeeft op een van de scholen in die gemeente. Pool West is te zien langs de weg, met een advertorial in de lokale krant. Ook online laat Pool West van zich horen met advertenties op Facebook, Instagram en boven de zoekresultaten in Google.